Kulturbranding er ikke varm luft

Læserbrev af Vibeke Henriksen (M), byråds- og regionskandidat, Dalbyvej 16, 6000 Kolding.

Når jeg foreslår, at Kolding skal styrke sin fortælling og kulturprofil – også gennem digitale oplevelser og historiefortælling i byrummet – bliver det nogle gange affejet som pynt eller varm luft. Men det er en misforståelse. Kulturbranding er ikke overflade. Det er strategi.

Stærke byer har stærke identiteter. Tænk på Aarhus som “Smilets by” eller Vejle, der aktivt profilerer sig på innovation og arkitektur. De har forstået, at kultur og branding ikke kun handler om at tiltrække turister, men om at skabe sammenhængskraft, lokal stolthed – og økonomisk aktivitet.

Når vi formår at gøre historien levende, skabe unikke oplevelser og fortælle, hvad Kolding står for, tiltrækker vi ikke bare gæster. Vi tiltrækker virksomheder, investorer og nye borgere. Vi giver vores lokale handelsliv og restauranter flere besøgende, og vi giver borgerne noget at være stolte af.
Kolding har allerede indholdet: historie, kultur, erhverv, uddannelse. Det, vi mangler, er at binde det sammen og vise det frem med ambition og mod.

Lad os hæve blikket og se kultur som en strategisk ressource – ikke som en udgiftspost. Det er ikke varm luft. Det er benhård udvikling.